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业务唱衰

时间:2020-02-16   浏览:0次

业务唱衰,黑莓复兴之路又将如何续章?

移动设备已然成就着人们快消费生活,衣食住行都与其关联,与其说智能成为生活必备,不如说它控制着我们的生活,成为我们生活的刚性需求。作为必备品,市场的竞争率就更大了,无论是寻根底的硬件方面,锂电池、摄像头、芯片等等各种样式的竞争,还是软件方APP使用率的斗争,这无一不透露着,智能市场竞争的激烈,其中对于最显而易见市场价值的制造商们,更是毫不留情。

还记得那些年里,我们心中的砖头旗帜永不倒的诺基亚吗?相比同时期的不如诺基亚的三星如今仍旧立鼎三方,而当年红遍全球的制造商们,却衰败在历史的呐喊声里。再譬如曾经让全键盘发挥到极致的美感、被誉为世界最安全的黑莓:2006年,黑莓在美国市场一度占据48%的市场份额。它凭借保密性强的Push Mail电邮服务,赢得了政界和商界人士的青睐。然而,真正让其名声大躁的是911事件。黑莓作为当时唯一能及时传递灾难现场信息的通信工具,一炮而红。在2009年前后,黑莓每年可实现5000万部左右的销量,年收入一度接近200亿美元。

而如今的黑莓仿佛步入了难以挣扎的沼泽泥潭,晦暗而又无力。据黑莓2017财年一季度(2016年3月1日至5月31日)财报数据显示,其一季度净亏损为6.70亿美元,黑莓的出货量也仅为50万台,并已经连续6个财季下跌。此外,黑莓的市值缩水严重。以2008年中期触及147.55美元的高点,以及7月26日收盘价7.08美元相比,黑莓股价下跌95%以上,市值也从最高峰的830亿美元跌至目前的36.99亿美元左右。

是什么原因使得原先独特的、盛名在外的黑莓慢慢退离我们的视线呢?

是苹果的出现,改变了行业的游戏规则,使得硬件不再是厂商之间较量的重点,软件才是生存的基本。黑莓、诺基亚等厂商仍沉浸在安全封闭的旧思想里闭门造车,导致它错过了消费者需求转变的最佳时期,于是乎,便造成了如今的景象。而iPhone则是使消费者可以根据个人喜好,从AppStore上下载软件,通过这些软件再进一步定制和完善,追求个人定制化,从而打造出一个全新的市场需求。

直至今日,苹果的辉煌仍在延续,这俨然表示了软件系统噱头已逐步代替硬件刚需。正如当年微软弃下PC市场进攻软件系统等服务行业般,今日的黑莓也将决定摆脱硬件这块沼泽地,转身拥抱垂直细分市场,将主要精力从智能转向软件服务。

7月初黑莓宣布旗下经典的全键盘BlackBerry Classic停产。与此同时,黑莓新业务扩张,日前黑莓官公布其与美国参议院签订了一份为期五年价值数百万美元的合同,未来黑莓将为美国参议院提供紧急事物通知。另一方面,黑莓新任CEO程守宗2013年上任以来,积极通过收购这一捷径推动公司向软件方向转型,截至今年2月,黑莓前后发起了近30宗收购等,种种现状表示着,黑莓战略转型的战火已然打响。

未来的黑莓在安全与软件服务上发展将会呈现出何种景象?

安全一直是黑莓的标签。公开资料上显示,黑莓是首家获得美国国防信息系统局ATO认证的移动终端管理服务提供商。它的安全体系是通过硬件识别、软件加密、私有服务器传输、企业端管理、封闭软件应用来实现。所以在转型上就存在着得天独厚的资本,而它如今收购业务也与其紧密关联,似乎将其作为是它转型起跳最有利的支点。

黑莓复兴之路仍然险峻,因为对于黑莓来说巩固并深化既有市场有助于其走出困境,但开拓市场才是扭转乾坤的重要手段。苹果打造软件为主的市场需求,是当即互联发展的一个重要转折,但这前提是在硬件方面达到瓶颈阶段。相比当年青涩而又庞大的市场需求,如今的软件市场早已拥挤不堪,加上黑莓70%以上的软件和服务集中于北美、欧洲市场,地域性需求很难有所拓展,以至于它当前在扩张业务与掠夺用户市场上处在的劣势地位。

成者为王败者为寇,市场竞争就是如此残酷。比起卖情怀的锤子,这个紧抓安全不放的黑莓虽然同是定位不面向大众化,但安全在某特定领域里仍是需求量高大的,譬如企业、工作、个人隐私等。未来黑莓发展是否想我们期待一样成就另一番安全系统神话,还是难以战胜自身极限与市场,随即消磨掉它的锐气变成平态无奇的钝器?一切留给时间。

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