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手機銷量一落千丈小米公司深陷困境

时间:2019-11-20   浏览:0次

  销量一落千丈 小米公司深陷困境

  有中国苹果之称的小米公司正深陷困境

  据市场研究公司IDC的数据,曾经红极一时的小米公司今年第二季度智能销量同比下滑了38%

  小米公司对于置评请求尚未进行回应

  小米虽然尚未登陆西方市场,但是该公司却广受科技媒体同行的关注

  小米创建于2010年,随后经历了飞速的发展到2014年,小米成为全球最具有价值的科技初创企业,估值超过460亿美元不过,小米的这一殊荣后来被打车应用鼻祖Uber抢走

  小米专注于廉价的高质量智能,使其获得了一批狂热粉丝的拥戴小米还偷师苹果的发展路数,其中包括具有号召力的CEO主题演讲此外,小米也恰好遇上了当时蓬勃发展的中国智能市场

  小米公司在2015年设定了一个雄心勃勃的目标,也就是销售出1亿部智能然而,到去年7月,智能销量开始放缓,小米清楚地意识到这一目标难以完成

  小米公司发言人称,该公司去年最终销量超过了7000万部

  今年早些时候,《财富》杂志报道称,小米去年的营收几乎没有增长该公司去年营收为780亿元人民币(约合119亿美元),较2014年的743亿人民币(约合113亿美元)增长5%2015年780亿元人民币的营收远远低于其当年1000亿元人民币的既定目标

  IDC的最新数据表明,小米公司不仅仅是停滞不前,简直就是一落千丈

  小米在今年第二季度的智能销量约为1050万部,较上年同期的1710万部出现大幅下挫,降幅为38.4%

  与此同时,小米的竞争对手Oppo和Vivo突飞猛进,同比增幅分别达到了124.1%和74.7%

  与此同时,美国苹果公司在中国也陷入困境,同比下滑31.7%,第二季度销量为860万部,而上年同期为1260万部

  《财富》杂志称,值得一提的是小米还销售其他产品,例如净水器和平衡车不过,智能占据公司利润的很大一部分,其他产品只占到总营收的5%

  那么小米公司溃败的背后原因是什么?从发展规律来看,至少增长放缓是无法避免的此前数年,对于快速发展的中国智能市场,小米的战略与之完美契合虽然中国智能市场在第二季度增长了4.6%,但小米的业绩却出现了下滑

  IDC指出,小米公司的失败在于营销不给力

  小米公司此前很少在营销上投入资金,这也是其引以为豪的,其依赖的是消费者的口碑以及充满噱头的宣传语不过,随着Vivo和Oppo在营销上投入重金,通过邀请形象大使等方式推广,小米公司的这一招就没有效果了如果没有任何具体方法实现产品的差异化,小米只能被迫随大流

  IDC亚太区高级分析师Tay Xiaohan表示:过去,小米开启了通过络销售的先河,其他厂商就纷纷效仿在看到OPPO成功营销R9后,厂商又开始追逐聘请明星代言产品的潮流,以便吸引年轻消费群体

  Tay Xiaohan认为,有了明星的站台或许能在短期内提振销量,但单单依靠这一手法还不足以推动产品的长期发展各家产品无差异化难以获得足够的品牌忠诚度,厂商们必须不断动脑子,使得人们对其产品充满极大的兴趣

  小米公司曾经一度是领头羊,现在扮演追赶者的角色,但掉队了

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